廣告口號的創作技巧.doc15

本文就廣告口號“說什麼”和“怎麼說”兩個主要方麵對其技巧性進行了多層次分析，認為廣告口號一要基於受眾的情感需求，具有豐富的內涵；二要基於受眾的聽覺需求，琅琅上口，明快易記；三要基於受眾的視覺需求，具有多樣化的文字表現。
　　隨著市場經濟不斷發展，消費水準不斷上升，消費行為也發生了相應的轉化。消費者對商品的判斷和購買決策不再依賴對商

品的實證性具體分辨判斷，如用指尖碰刀口檢驗是否鋒利，憑色澤聲音判斷器皿之優劣等，而是轉向依靠對信譽和形象的認同判斷。常見的情況是消費者以品牌地位和形象來區分商品的優劣，決定是否購買。這就驗證了廣告大師奧格威的名言：“任何廣告活動都是對品牌形象的長程投資。”而在廣告諸內容中，最能簡潔有力地展現並豐富品牌形象的部分就是廣告口號。

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