某某地產整合推廣攻略(ppt 36頁)

某某地產整合推廣攻略內容提要：
階段傳播戰略
第一階段：
形象建立期：
從現在開始到開盤，歸屬於形象建立期。雖然現在我們已有了大量的活動、報廣等。都以公益活動為主，在一定程度上建立了項目的美譽度，對大眾眼球有一定的吸引，但沒涉及到東海岸的具體內容。東海岸是一個什麼樣的項目，有什麼樣的生活。消費者隻能自己揣測。
所以，本階段的任務是借助先前建立的市場關注熱情樹立東海岸新旅居生活典範形象。我們將通過主要的媒介報紙、電視，以及戶外、現場等整合的樹立形象。在執行的過程中我們主要體現新旅居生活的意境，不會深化到具體賣點。同時新旅居也不會在傳播中出現。
引導，大眾對東海岸生活共鳴並產生向往。
第一階段：
輔助傳播：
在前麵的分析中我們看到了東海岸劣勢、威脅在銷售中帶來的障礙。所以，在形象期我們的重點除了建立東海岸形象、引導觀念以為。我們還將轉變大眾對東海岸的感官誤區。
1、請某某領導人王石先生對大眾產敘建立東海岸的意義。通過新聞報道等形式投入市場。增加大眾對東海岸的信心。
2、根據鹽田區政府、深圳市政府有關對東部開發的策略進行綜合利用。加強大眾對東部未來的暢想。
3、不斷用軟文、活動全麵的占領消費者的接觸媒體。通過第三者的立場傳達東海岸生活的不同，並可為消費者帶來生活上的改變。
第一階段：
輔助活動：
活動主題：“關注深圳的海”
活動方式：
在深圳繁華地段樹立一種新型的戶外公益廣告牌。我們采深圳蛇口、南山、東海岸等不同地段的海水，密封到一個容器中，懸貼在廣告牌上。讓大眾來區分各個地方海水汙染的程度。
活動目的：
從這種比較上贏得大眾對東海岸自然環境的理性認識。從而為東海岸開盤積攢足夠的市場關注。讓大家真正感覺到東海岸是最適合人居住的地方。

..............................