某茶飲料西安地區媒體策劃書(ppt 30頁)

某茶飲料西安地區媒體策劃書目錄：
一、目標群體界定及其媒介接觸習慣
二、媒體目標和策略組合
（一）媒介目標
（二）策略組合
三、排期與說明

某茶飲料西安地區媒體策劃書內容提要：
1、媒介目標
配合統一品牌與營銷目標，結合品類銷售峰線的變化，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合並推進公關促銷活動的進行。
媒體傳送量：
GRP：2000
REACH1+：70%
EFFECTIVE REACH3+：50%
2、媒體選擇
我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基於：
中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費行為與生活形態年鑒
陝西省城調隊監測數據
以及麥道公司：
立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究
糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗
汲取境外最新媒介作業理論

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