花蔓儂品牌整合策劃紀實(doc 11)

第一部分 合作背景：打造中國第一專業潔麵品牌　
　　2004年4月20日，淩誌先鋒濟南公司來了幾位客人，蔓儂化妝品（廣州）有限公司總經理嚴俊先生及銷售部、市場部相關負責人。一起前來的還有嘉泰傳播公司總經理楊克先生。
　　是這樣的，蔓儂公司自成立以來，一直專注於“易” 係列潔麵產品的研發、生產與銷售，但隨著市場環境的變化，2003年下半年到2004年初，市場出現了滑坡，鑒於山東市場的良好基礎，2004年4月，公司總經理嚴俊先生從廣州總部過來，親自坐鎮，同時調動其他省區幾位幹將來山東，打造樣板市場。
　　簡單的寒暄過後，作風簡練的嚴總直接提出問題：“花蔓儂是中國第一個專門做洗麵奶的品牌，我們的目標是成為中國第一專業潔麵品牌。為了這一目標的實現，公司需要在品牌規劃與市場推廣方麵進行加強。我見到你在《銷售與市場》的“中國十大經典營銷傳播概念”那篇文章，還有其他幾篇關於這方麵的文章，經楊克先生介紹，這次過來想請你為我們找個概念，同時呢，在市場推廣方麵也需要淩誌先鋒來做。”

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