東南陶瓷城品牌重組推廣擬案(ppt 44頁)

東南陶瓷城品牌重組推廣擬案目錄：
1、here are we? 我們在哪裏
2、hy are we there? 我們為什麼在這裏
3、here could we be? 我們要到哪裏去
4、ow do we get there? 我們如何去那裏
5、reat idea 精彩創意表現
6、Plan 全傳播計劃

東南陶瓷城品牌重組推廣擬案內容提要：
受市場大環境和對手蠶食的影響，加上自身整體形象未統一到一定高度，在進一步發展的同時遭遇到了“擴展瓶頸”。
市場目標（短期）淡季刺激市場消費，旺季搶占市場地位，搶收市場份額。
品牌目標（長期）利用非產品的外因，重豎東南品牌大旗，對東南的整體形象做一規範而嚴整的重組與統一。提升品牌溢價性，創造競爭的壁壘。
市場的因素市場規律不會有變化，市場教育和炒作很難使旺季提早。
規整東南的企業文化（MIS係統），並以此為依托，導入企業視覺形象識別係統（VIS係統），給予消費者一個具有強大張力的視覺形象和品牌主張，提升東南品牌的溢價性；建立一整套與東南文化相協調一致的行為規範；區別於對手，領先對手；分步實施，逐步改進，統一化，一體化，建立我們的品牌壁壘。
內容：為刺激淡季裝飾城消費，帶來客流量，做主流名牌的讓利優惠活動，同時通過媒體推廣，為東南陶瓷城裝飾貢獻關注度，提示東南品牌。其他業務版塊可以有相應的輔助性活動，如：送一些贈卷；消費滿200元，可以報銷出租車費等。宣傳上應加有工商監督部門現場坐鎮，保證質量等字樣，給予信任支持。
內容：作為一個廣告運動周期，開展係列活動。9月提早為10月旺季炒作“空手而歸”的東南特有服務。消費滿1000元，就幫你送貨到家，吸引消費者到來，給出到東南的消費第一個理由，帶動人氣。
內容：稍提早於旺季，開展無條件退換活動。隻要你在兩月內持發票，並保證物品不影響二次銷售，我們無條件退換。為消費者提供放心的保障（建立信任感），並在消費者產生消費時又給出一個理由。並會帶來一部分2次顧客。

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