某品牌清潔劑整合營銷推廣企劃案(doc 12頁)

某品牌清潔劑整合營銷推廣企劃案目錄：
一、前言
二、新利体育取现 狀況與分析
三、機會和問題分析
四、戰略規劃
五、營銷策略
六、行動方案
七、費用預算

某品牌清潔劑整合營銷推廣企劃案內容提要：
　1、市場背景
　　1）清潔劑市場競爭激烈，少數品牌鯨吞大片河山。清潔劑市場是一個高強度競爭的市場，越來越多的市場細分，促使眾多品牌不斷湧現，爭奪自己的消費群體及區域，但據市場調查資料顯示，尤其是在整個家用洗滌劑行業，大部分的市場份額被少數品牌所占據，其他眾多品牌瓜分剩餘的小塊市場份額，兩極分化十分嚴重。上海白貓、北京金魚、綠傘、西安開米等都在業內第一集團軍的陣營裏，處於強勁的發展勢頭。
　　2）品牌眾多，但產品的區別不大。
清潔劑分為工業清潔劑和民用清潔劑兩大類。據中國化工報某年7月份的統計調查，日前約有洗滌劑生產企業270多個。但大多數企業的產品因缺乏創新，先進適用的技術優勢，出現了嚴重的同質化的勢頭，產品差別不大。品牌雖多，但良莠不齊的現象嚴重。
　　3）　清潔劑的發展空間大、潛力大、工業清潔劑比民用清潔劑的發展空間更要廣闊的多。據調查資料顯示，消費者用於廚房衛生間地板、牆壁、門窗、水池、浴池、家具、家電的清潔費用每年達300個億以上，飛機、輪船、汽車、火車油廠、油管，各種類型的帶油或油脂的工廠，機械設備的油汙清潔每年達1000個億以上，用來處理工業汙水、生產企業廢水、市政汙水、湖泊、河流、池塘汙水和土壤汙染的費用每年達1000個億等。
　　4）車用清潔劑前景廣闊，現在越來越多的簡單的洗車行業逐漸發展成汽車美容中心、汽車用的清潔劑麵臨著一個廣闊的發展空間，據調查了解，我國現在還沒有形成完整的汽車化學品工業體係，尤其是多功能產品在國內尚未麵市，因此發展適合我國特色的車用清潔劑用品是當務之急。
　　5）清潔劑特別是在家庭日用領域內已成為人們生活中不可或缺的組成部分。日用領域也一直是清潔劑的主打戰場，尤其是生產餐具洗滌劑的企業，一直在市場上保持有較高的市場占有率，隨著環保觀念的不斷深入，對清潔產品的安全性、功能性、環保性的要求已經引起消費者和相關領域內人士的重視，禁止生產銷售及使用含磷清潔劑的政策的出台和禁磷運動範圍的不斷擴大，我們的產品所麵臨的是一個具有廣闊發展空間的市場，所麵對的是一個良好的發展契機。
　　6）空氣清新劑具有廣闊的市場前景，可觀的消費及潛在的消費群，良好的品牌競爭格局。調查顯示，某年，中國內地有30.4%（約1341萬人）的城市居民使用空氣清新劑比前一年的9.9%增長了20.5個百分點。增長速度非常快。

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