營銷網絡與供應鏈建設(ppt 150頁)

營銷網絡與供應鏈建設內容提要：
目前雅戈爾的目標市場定位在中等收入男性西服市場(s4)、中等收入男性襯衫市場(s5)、中高收入男性西服市場(s7)和中高收入男性襯衫市場(s8)，近期雅戈爾可考慮加強進入中等收入男性休閑服市場(s6)、中高等收入男性休閑服市場(s9)中等收入和中高收入男性西服和襯衫的市場競爭力較強，西服市場的吸引力相對襯衫和休閑服較高而市場吸引力也較高的中等收入男性西服市場(s4)、中等收入男性襯衫市場(s5)、以及中高收入男性西服市場(s7)應該成為雅戈爾的主力市場而目前雅戈爾市場競爭力中等偏上的 中等收入男性休閑服市場(s6)、中高等收入男性休閑服市場(s9)，應該成為雅戈爾短期內主要考慮進入的市場工作服市場應該在原有的基礎上，得到加強。
全國城鎮居民家庭年人均可支配收入逐年提高，而且呈現高收入人群比例增加，低收入人群比例降低的趨勢服裝消費也呈現個性化發展的趨向，消費者對不同場合的穿著有不同的要求，休閑服市場越來越受到廠家和商家的重視同時我們看到雅戈爾也開始著手提高自身的競爭能力，直麵市場的挑戰雅戈爾組建了雅戈爾營銷管理學院，加大對現有員工的培訓，提高市場部負責人、營銷員、營業員的職業素質，優化人才結構，做好人才儲備工作，有利於提高雅戈爾的銷售能力耗資2800萬元興建雅戈爾服裝設計中心，在開發襯衫、西服新品的同時，進一步向休閑服、西褲、領帶等服飾係列產品拓展，可以預計雅戈爾的設計能力將會有一個質的飛躍新的休閑服、西褲生產大樓即將落成，使雅戈爾休閑服、西褲的生產能力得以大大的提高。
由於近幾年消費者收入呈上升趨勢，故年人均可支配收入高於15000元的消費群增長速度最快由於高收入消費群的增長率最高，在未來三五年內，高收入男性西服市場(s10)高收入男性襯衫市場(s11)將成為另一個非常有吸引力的市場，雅戈爾應該從現在起就考慮加強針對該市場的競爭力同時雅戈爾應該繼續保持在中等收入男性西服市場(s4)、中高收入男性西服市場(s7)中的占有率而雅戈爾設計能力的提高也有助於市場競爭力的提高，特別是中等收入男性休閑服市場(s6)和中高收入男性休閑服市場(s9)。
雅戈爾可以繼續保持現有的品牌形象， 即比較傳統的風格樣式在保持傳統風格的同時，采取延伸核心品牌策略，以提升現有的品牌，隨著原有目標客戶的發展而發展，即創建亞品牌另外，雅戈爾可以建立一個新的品牌，以滿足追求新潮款式西服的消費者需求。

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