康佳柔性電視推廣傳播管理策略(ppt 78頁)

康佳柔性電視推廣傳播管理策略內容提要：
康佳“柔性電視”是最新一代采用 DFS1250 高清晰顯象技術和DFS100 高畫質顯像技術，畫質接近於高清晰度電視的突破性創新產品，它兼容模擬與數字，徹底消除了傳統彩電存在的大麵積閃爍、行間閃爍和行結構線等影響圖像穩定和畫質的三大固疾。
它帶給你異常清晰、柔和、無閃爍的穩定畫質，避免或降低了看電視所帶來的眼睛和身心疲勞，幫你營造一個柔性的生活空間，以全新的境界去隨心所欲地享受看電視的樂趣。
目前各主要競爭對手都在爭先恐後地應用新的掃描技術推出新的產品係列來搶占消費者的技術印象分同時也開拓搶占新的市場空間在逐行掃描和100Hz倍速掃描兩大技術流中，逐行掃描的風頭更勁，對消費者的吸引力也會更大在利益點的訴求上，主要集中在更清晰的畫質和更健康的觀賞進程兩個方麵國際品牌和個別國產品牌以訴求高清晰的畫質的帶來的觀賞樂趣為主（以SONY為代表）而主要國產品牌則以訴求更健康的觀賞樂趣為主，並形成概念進行炒作。
高畫質的觀賞樂趣是最直接的利益點，也最能體現技術實力，但對於國產品牌來說，會麵臨兩方麵的問題：
（1）在技術上的印象分不如國際名牌，對消費者的吸引力和可信度會打折扣。
（2）由於是最直接的利益點，每個品牌都可以講，從而容易引起混淆和同質化健康的觀賞過程是相對間接一些，但層次更高一些的利益點，對消費者會產生新的驅動力，但同樣麵臨兩個問題：
（1）技術印象分不高
（2）大家都可以講，容易同質化
將主要品牌的掃描顯像技術／概念作消費者測試：
（一）DRC1250四倍精密顯像
（二）DRC100標準精密顯像
（三）數碼100幀掃描
（四）健康電視
（五）膠片電視
與他們對“柔性電視”概念的反應進行對比。

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