統一綠茶、烏龍茶傳播市場推廣計劃方案(ppt 28頁)

統一綠茶、烏龍茶傳播市場推廣計劃方案目錄：
一、2001年統一烏龍茶行銷策略
二、2001年統一綠茶行銷策略
三、2001年統一純茶（烏龍茶、綠茶）形象整合規劃
四、2001年統一純茶傳播推廣
五、2001年統一純茶行銷動作時間表
六、2001年行銷費用預估

統一綠茶、烏龍茶傳播市場推廣計劃方案內容提要：
方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會：凡買統一純茶產品2瓶贈漫畫 手冊一本，同時得到“健康之旅”抽獎單一張，填妥個人資料郵寄或當場放入抽獎箱參加每月一次的抽獎，每次抽取100名中獎者參加由統一和當地旅行社合辦的旅遊活動旅遊地點的選取。
方法：和地區體育組織、體育網站JOIN在公司白領中舉辦業餘的羽毛球比賽參加方式：由體育網站和地區體育組織向當地的企業公司發函邀請參加考量：圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動羽毛球活動是目前公司白領比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象集中了純茶的目標消費群利用體育活動爭取更多的軟性報道。
方法：和地區體育組織、體育網站JOIN在大眾中舉辦業餘的羽毛球比賽參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發放報名表，填妥個人資料往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加考量：城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關注利用大賽爭取更多的軟性報道利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳。
I、200I年TVC將有烏龍茶“無負擔”篇和綠茶新版可以運用，各地可根據業務推廣產品的主次和時間安排選擇
2、根據近年飲料市場發動和旺季提前的特點，建議LANCH的時間提前，避開競爭的高峰
3、電台和報紙的補強建議配合產品推廣和SP的時間
4、媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方台和省台（衛視）相結合的方式投播
5、各地可嚐試與網站的JOIN；或戶外媒體的運用（如車站、特殊通路的燈箱、看牌）

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