某公司索芙特媒介營銷策劃(ppt 28頁)

某公司索芙特媒介營銷策劃目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、基本策略
2、分類媒體投放策略
四、 排期與效果預估

某公司索芙特媒介營銷策劃內容提要：
繼續提高品牌知名度，同時強化產品的功能訴求，支持產品認知度的提升，從而促進銷售；組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協同作用。
電視對索芙特洗發水的目標群體影響最大，其次為報紙和戶外廣告；電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；《華商報》的閱讀率最高，其次為《西安晚報》，閱讀版麵偏好新聞、娛樂等；戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；以上為有針對地選擇和組合媒體的一個依據。
這些模型的建立基於：中國市場與媒體研究（CMMS）軟件央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費行為與生活形態年鑒陝西省城調隊監測數據以及麥道公司：立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗汲取境外最新媒介作業理論。
優先選擇電視，其次為報紙和戶外，雜誌也是較佳選擇，但是目標群體偏好的多為全國性雜誌，加之購買周期的限製，此次不考慮，優先選擇西安電視2台，其次為西安1台。周邊城市沒有相應數據，僅用麥道多年的實際操作經驗把握。
報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞半強製性閱讀版麵，社區新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道選擇性閱讀版麵，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載基於編輯環境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇：半強製性閱讀版麵，娛樂新聞、社區新聞、都市新聞等目標群體偏好的版麵選擇性閱讀版麵，都市閑情、美容扮靚等。

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