廣州城建設營銷規劃方案(ppt 45頁)

廣州城建設營銷規劃方案內容提要：
銷售意念：當房地產不僅僅是房地產，更是一種健康運動時…南奧推出運動住家概念，同時極力以運動為訴求核心，結合中國北京申奧成功，獲取薩馬蘭奇的簽名祝福，邀請鄧亞萍作為嘉賓簽名售樓，掀起南奧再一輪銷售高潮。
符合項目目標消費者的內心尋求別致和個性的理想將這種個性需求以另類和別樣區分出來，獨特差異點同時表達出項目物業本身頗具匠心的設計意念和檔次引導並表達21CNew世紀和Net.home網絡家庭生活的全新潮流趨向獨特的、與眾不同的一個物業定位概念獨特的、與眾不同的一個消費利益主張。
Natural自然的：符合綠色生態家居潮流的Nookery閑逸處所：符合後小康時代的生活模式和人文品味Near臨近與依傍的：特指項目既都市化又擁有鄉村自然的獨特複合型人文特征，從而達到滿足消費者雙重利益的目的Neozoic新生代：指出項目目標群的特定心理和文化情結，生於60/70年代，是21C初葉的社會主流，更是新生活的代表者Nice完美的：特指項目物業標準與消費理想的高度相符性。
新經濟時代產物，具備與父母輩完全不同的生活觀念大腦發達，時尚並網絡化，複合型的利益理想，追求舒適和完美小資情調的衍生者和帶動者。自我、個性，注重新生活的感驗對自己的空間關注遠勝於對社會本質的關注，易於被潮流拉動利益感強，同時注重被人尊重和稱讚，完全的品牌消費俘虜。

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