三蛇膽整合管理策劃方案(ppt 120頁)

三蛇膽整合管理策劃方案目錄：
一、分析與思考
1、市場障礙點分析
2、三蛇膽SWOT分析
3、產品分析
4、消費者分析
5、策略思考
二、營銷策略
三、整合傳播

三蛇膽整合管理策劃方案內容提要：
深圳市場保健品種類繁多，而且各品牌正通過價格戰、技術戰、品牌戰維持市場的壟斷地位，沒有奇招、怪招、好的產品，很難給消費者留下印象。在這個眼球經濟的時代，三蛇膽如何重新引起注意力就成為需要解決的障礙。
主要競爭對手排毒類排毒養顏膠囊，功能單一，訴求明確，效果明顯，在教育消費者認知“排毒”概念上，也是卓有成效、深入人心，次要競爭對手清火類如涼茶、三黃片、銀翹解毒片、牛黃清心丸等以其較低的價格，明顯的效果，在消費者心目中有“先入為主”的印象。如何突破這種“上有強毒，下有低火”定勢局麵，競爭策略從何入手是三蛇膽麵臨的又一障礙。
障礙之四：從產品來看：
1、三蛇膽產品的功能訴求貪多求全，沒有找到很好的傳播定位點，喪失了市場先機。
2、產品在包裝、形象方麵的推陳出新比較慢。
3、產品的生命周期沒有把握好，特別是在產品衰退期時沒有把握好。
障礙之五：從品牌來看：
1、益生堂品牌正在日益彌散化，缺乏創新的概念和元素，品牌老化程度高。
2、品牌戰略的貫徹執行不堅定。
3、品牌延伸定位不準，品牌個性不突出，品牌形象日漸模糊。
4、品牌的管理和規劃迫在眉睫。

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