K牌痛可貼整合傳播策略管理方案(ppt 53頁)

K牌痛可貼整合傳播策略管理方案內容提要：
對於身體上經常受到各種痛處虛症狀困擾的40－55歲的中老年人來說，K牌痛可貼是因子生物工程的高科技產品，把傳統的補痛處聖藥肉蓯蓉，采用最高科技的技術提煉製造，可以全麵恢複並改善痛處機能，從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續迎接未來的挑戰及享受生活。
本策略依然在原有補痛處品類市場爭奪“ 有補痛處需求的人群 ”告訴消費者K牌痛可貼的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使痛處功能恢複正常K牌痛可貼嚐試過不同的廣告傳播訴求，最終沒有一個主打焦點K牌痛可貼一直主張 “ 溫補痛處虛, 補痛處正道 ”，但在傳播上，並沒有把K牌痛可貼的有形資產高調的告知消費者采用肉蓯蓉為君藥，含高量肉蓯蓉苷類。
K牌痛可貼由北大研製如我們能在眾多痛處保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產品力並令他們相信則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉移成為我們的用戶，同時吸引有補痛處需求的新消費者。
很多消費者隻了解身體逐漸出現虛弱是生命的自然定律，並不了解正確補痛處對於身體健康的重大意義在服用保健品後不見顯著療效就會覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉而在其它保健品類間徘徊為了調理身體，他們嚐試過多種方法，如健身、煲湯、吃補品、服用保健品，或去看醫生他們在潛意識中希望找到一種科學、安全、有效的解決方法。

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