市場品牌營銷傳播初步管理方案(doc 18頁)

市場品牌營銷傳播初步管理方案內容提要：
韓麗宅配櫥櫃品牌是一家有著雄厚支撐實力的行業佼佼者，她受韓國先進生產和設計理念的指導，與中國家庭相結合，來自深圳。韓麗宅配的總經理李梅女士曾談道：“韓麗宅配是產生百萬富翁的搖籃”。
在我們接受區域經銷企業的合作意向後，我方項目小組人員在這段特殊時間裏，奮鬥配合，擬訂出04年的初步方案。對於櫥櫃品牌，在我們對家裝建材方麵的多年市場和營銷經驗以及對杭州櫥櫃市場的比較充分了解的基礎上，對於杭州市場這個中高端櫥櫃品牌的運作作出初步運作方案，可以交流和校正，使其變的更加可行和有效。需要特別說明的是，在本方案中，我們盡力立足於韓麗宅配品牌和區域市場經營者的實際特點以及市場本身，製定係統策略，並且充分把握住“持續發展和利潤至上”的根本點。
今年我國櫥櫃的需求量將達80萬套，未來5年我國城市居民對櫥櫃的總購買力更將達到290萬套，總需求額為232億元——這些數據無疑是平地一驚雷，將櫥櫃市場炸開了鍋。目前全國做櫥櫃的企業大概有500多家，但形成規模的仍沒有幾家。已收購了兩家企業的歐派櫥櫃更是要在今年6月建成10多萬平方米的生產基地。一場廚櫃行業的洗牌和整合運動正風雨欲來。　　
杭州櫥櫃市場在整個發展中，主要經曆了6年的過程，根據杭州人均GDP在03年的增長勢頭來看，櫥櫃的消費水平和能力將會繼續增長，同時隨著杭州人口發展政策和文化觀念以及生活觀念的革新，因此櫥櫃作為家居必備品，開始在市場中應運而生，並且產品逐步走向整體櫥櫃的發展趨勢，海爾倡導推出整體廚房的新概念和新產品。
根據對櫥櫃市場狀況的基本把握，０３年杭州櫥櫃市場總體供給量在1萬套以上。因此櫥櫃市場的供給還存在一定缺口, 按顯性需求計算預測即5~9*30%=1.5萬~2.7萬套. 　按照增長30%趨勢預計,今年顯性需求約為1.95~3. 51萬套.
對於市場供給增長趨勢,據目前了解的信息預測,明年整個杭州櫥櫃市場的競爭程度會有一定加劇,有實力的中型廠商在預謀擴張, 柏麗也在進行擴張,其他一些中小型的企業與個人也在進行組織加工生產,當然力量較弱,總計新增力量將增加5~7家．即供給也將增長，櫥櫃目前是一個技術含量較低易介入的產品和行業，新入者較多，但這部分由於資本和整合實力的缺乏，將重點在低端市場競爭，靠低成本積累原始資本而生存．

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