綠色營銷管理教材方案(doc 38頁)

綠色營銷管理教材方案目錄：
一、緒 論......1
二、綠色營銷與可持續發展......9
三、綠色企業形象戰略......39
四、綠色產品開發......46
五、綠色整體產品策略......53
六、綠色產品定價策略......57
七、綠色產品的分銷策略......64
八、綠色產品的促銷策略......68
九、綠色產業發展戰略......73
十、綠色營銷的評價體係......80
十一、綠色營銷的評價體係(3)......82
十二、綠色營銷的評價體係(4)......86
十三、 綠色營銷的宏觀管理......90

綠色營銷管理教材方案內容提要：
以蒸汽機的發明和推廣為標誌的近代工業革命，使人類的文明進程進入了空前的發展進程。伴隨著工業的高速發展，人類對自然資源的開發和利用也進入了前所未有的掠奪式的采掘階段：能源大量消耗，森林被無情砍伐，植物被嚴重破壞，水體被高度汙染，廢物無遏製地排放。隨著現代工業文明的到來，人類社會進入了一個怪圈：在經濟高速增長的同時，人類的生存環境也日益惡化，溫室效應、臭氧層破壞、水土流失、土地荒漠化、人口爆炸、資源麵臨枯竭、生物多樣性減少，意味著自然對人類的報複已經開始。
綠色壁壘的設置促使企業必須注重綠色產品的營銷綠色貿易壁壘，是指進口國以保護生態環境、自然資源、人類和動植物的健康為由製定限製進口的措施，為世界各國產品或服務的出口構築的新的貿易壁壘。國際環境公約、WTO協議中的環境條款、國際環境管理體係係列標準（ISO14000）、綠色標誌製度、進口國國內環境與貿易法規、進口國環境與技術標準等，一方麵有利於環境保護和可持續發展，另一方麵又可能構成綠色貿易壁壘的淵源。
科技的發展，使稀缺的自然資源得到充分、有效、合理的運用，替代資源的開發更進一步減少了自然資源的耗費，保證了人類社會在有限自然資源條件下得到無限的發展。在人類的生存和發展中，自然資源是有限的。歐洲經濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現有資源隻能維持90多年。技術的進步大大降低了自然資源的耗費：21年前美國發射到火星的“海盜號”耗資10億美元，而近年發射的“探路者號”僅耗資1.8億美元。科技的發展和運用，為企業在實施綠色營銷中開發綠色資源和合理選擇運用綠色資源提供了條件。　

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