某公司整合營銷傳播策略方案(ppt 55頁)

某公司整合營銷傳播策略方案目錄：
一、市場背景
二、競爭分析
三、客戶分析
四、SWOT分析
五、形象定位
六、營銷策略
七、廣告策略
八、媒介策略
九、公關策略

某公司整合營銷傳播策略方案內容提要：
國家啟動信息化帶動工業化戰略工程，企業大力開展信息化建設,國內IT企業紛紛爭奪管理軟件市場；從競爭企業發展階段，生產規模看，主要競爭為：用友軟件，金碟軟件，浪潮軟件。
優勢： 品牌知名度高成功案例較多，美譽度較好；售後服務形象較好；軟件企業形象突出，劣勢：管理軟件行業不專注；財務軟件形象嚴重；ERP軟件缺乏特色形象。
機會國家大力提倡企業信息化建設；國家對國內優秀大型IT企業的政策扶持；國內管理軟件企業還沒有形成強勢品牌，威脅專業性管理軟件公司迅速崛起；綜合性軟件企業大力投資管理軟件行業；國際大型管理軟件企業，加快企業本土化步伐。
優勢借用集團知名度，易於形象推廣；專注管理軟件行業，專業公司形象顯著；成功案例較多，口碑廣告好；有完善的項目實施、服務體係。
劣勢市場知名度、美譽度有待提高；軟件服務商的形象不明顯管理軟件商服務形象沒有特色；行業領導者形象需進一步推廣，體現神州管理軟件服務特色樹立神州管理軟件領導者形象。

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