市場美的空調千禧年媒介策略建議書(ppt 124頁)

市場美的空調千禧年媒介策略建議書內容提要：
由海爾掀起空調的廣告活動的序幕整個類別的費用主要花在全國性媒體，五大品牌已占了其中58%的花費從97年到今年格力仍然保持第一廣告主先聲奪人，率先建立“創新”概念在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放針對不同新產品的特性和任務，製定不同的投放力度，以求信息傳達“一擊即中，一步到位”發掘“創新”媒體機會，以多媒體組合進一步擴大廣告到達率和衝擊力，強化“創新”定位。
CCTV-2 因為其曆史較為悠久，雖然收視率不高，仍然保持CCTV覆蓋率的第二位CCTV-3 也有較為悠久的曆史，但由於被定為衛星加密頻道，節目沒有特色，造成地方有線台不轉播，所以覆蓋率較低CCTV-4 是國際頻道，其覆蓋主要麵對全球，在國內覆蓋和收視較低CCTV-5/CCTV-6 是有線加密頻道，但節目各有特色，收視情況較好，覆蓋率較高CCTV-7 以農業教育為主，節目不符合大眾，覆蓋率低CCTV-8 今年五月剛剛改版，節目水平有很大提高，覆蓋率明顯上升，與CCTV5/6相當。
在廣告創意和表達手法上有別於競爭對手，出奇製勝！尋找具有“創新”含義的媒體或適合的節目與內容進行廣告投放.事半功倍創造具有“創新”含義的媒體,率先建立“創新”的概念靈活巧妙地安排廣告投放的位置，更有效地表達信息。

..............................