市場策略性的媒介計劃(ppt 95頁)

市場策略性的媒介計劃內容提要：
過去利潤的記錄. 當增加在一個地區的投放費用或分量可以提高銷售量或市場份額時, 有可能已到了一個沒有利潤的水平. 任何地區的額外費用都會對利潤產生收益遞增點.競爭者的聲音水平. 如果競爭者的廣告在一市場中是非常的重,可能要求在那市場增加更重的分量以達到所需要的聲音水平.分銷通路.管道問題. 如果分銷通路在某一市場是低的, 或較難增加, 或有其他的市場通路問題, 那麼這些因素也會影響廣告預算或廣告分量的分配.
銷售隊伍的意見. 一些公司使用他們的當地銷售人員作為對市場認知的資料來源. 他們的信息可影響廣告費用或分量的安排.當地的市場的特質. 一些當地市場在溝通或銷售上出現的問題不一定同樣適用於其他市場. 一個廣告商可能發現以同一水平的總收視點投放在一個大和一個小的市場, 經常發現在小的市場裏能產出更大的知名度(不管其他因素). 如果出現這樣的特質, 那會容許有不同的廣告費用或分量. 地區裏的可行性媒體.
預算分配趨向產生：在低成本市場上有更經濟效益的“總體印象”.在高千人成本市場上或較低效益市場上有相對少的“總體印象”.對於好的的市場會產出更大的市場潛力因為這市場有著更多的“總體印象”,或換句話說,更多的銷售.有一點點不平衡的廣告對銷售比率.

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