某品牌月餅上市期媒體建議(ppt 41頁)

某品牌月餅上市期媒體建議內容提要:
一、巨大傳播簡介
二、伊莎貝爾廣告上市媒體規劃

某品牌月餅上市期媒體建議內容提要：
基本上糕餅類市場是個季節性較強的廣告品類，6月份後進入廣告密集發布期，在中秋、國慶前達到廣告發布頂峰，後逐漸減弱延續至次年元旦前後，其中公曆8、9月份是發布主力期
去年以元祖食品為例，幾乎以電視媒體為主，上海電視廣告以各頻道套裝為主，在八月份以新聞綜合、新聞娛樂、生活時尚、財經、音樂、紀實為主力投放頻道，9月及10月初以延展為主，零星投放套裝，並增加體育、衛視頻道，今年1月也有零星投放一周左右，增加電影頻道
其排期似乎隻考慮播出的密集和數量，從去年8月到今年1月元祖電視廣告投放共計3660次，總GRPs不到2100點，1+Reach=97%， 3+Reach=92%
對伊莎貝爾而言，剛在大陸市場準備展開業務，與元祖這些已經進入大陸多年的產品廣告的運作不同，就元祖所選擇的廣告投放隻是在增加刺激受眾的注意力，因此伊莎貝爾產品隻要將資源集中在選擇適當、收視接觸表現佳的節目投放，並協同部分套裝廣告應可獲得良好的廣告效益

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