市場傳播與促銷管理概述(ppt 42頁)

市場傳播與促銷概述目錄：
一、什麼是市場（營銷）傳播
二、促銷手段及其有效應用
三、互聯網傳播與網上營銷
四、信息載體和傳播工具的選擇
五、怎樣分析傳播效果

市場傳播與促銷概述內容提要：
傳播（Communication）一詞的英文，源於拉丁文Communis，係共同的意思。
人們進行某種傳播活動，努力方向是追求與對方建立一種共識。傳者借助於某種信息通道，把信息傳達給受眾，以與之分享。
市場傳播是企業（傳者）有計劃、有目的地與目標市場、利益相關者（受眾）交流信息，進行溝通。
傳播對象即受眾，在市場傳播中指企業的目標市場和各種利益相關者。
受眾可以是潛在顧客，現有的購買者、使用者，可以是能夠影響購買過程、購買決策的有關人士，可以是某些個人、群體、特殊公眾或一般公眾。
傳播對象將決定在市場傳播過程中，應當 如何設計信息，選擇信息通道，應當在何時、何地通過何種媒體，表達何種信息。
必須研究傳播對象的需求、態度、偏好和其他特征，尤其是傳播對象的印象。如對企業及品牌的現有印象，對競爭者及其品牌的印象。

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