網絡廣告實務概述(ppt 194頁)

網絡廣告實務概述目錄：
一、網絡廣告概述�お�
1.1 網絡廣告的含義與形式��
1.2 網絡廣告與傳統廣告的比較
1.3 網絡廣告的起源與發展
二、網絡廣告調查與策劃
2.1 網絡廣告調查��
2.2 網絡廣告策劃��
三、網絡廣告創意與製作
3.1 網絡廣告創意��
3.2 網絡廣告製作��
四、網絡廣告發布與促銷
4.1 網絡廣告發布
4.2 網絡廣告與促銷
五、網絡廣告預算
5.1 網絡廣告計價方法��
5.2 網絡廣告預算��
六、網絡廣告效果測評
6.1 網絡廣告測評的內容和指標��
6.2 網絡廣告測評的時間和方式�お�
6.3 影響網絡廣告效果的因素��
七、網絡廣告監督管理和法律規範
7.1 網絡廣告監管與規範概述��
7.2 違法網絡廣告的法律責任��
7.3 網絡廣告法律製度
八、附錄��

網絡廣告實務概述內容提要：
網絡廣告的含義
網絡廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式。網絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。網絡廣告建立在計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術之上，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告Banner Advertising）等及鏈接，並登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（Email）給目標消費者發送信息等等，其目的在於影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。��

..............................