營銷模式創新的策略選擇(pdf 46頁)

營銷模式創新的策略選擇目錄:
中國企業新營銷模式發展現狀與趨勢………………6
一、新經濟時代營銷模式正經曆激烈的變革………………6
二、調研活動概況………………7
三、新營銷模式發展現狀………………7
1、新營銷模式具有明顯的路徑依賴性………………7
2、工具型創新占主導，內容和理念創新應用不足………………9
3、新營銷模式實施缺乏有機整合………………11
4、營銷模式創新缺乏差異性………………13
四、未來營銷模式的發展趨勢………………13
1、營銷模式個性化………………13
2、雙向互動成為未來營銷模式變革的主要方向………………14
3、體驗成為繼產品、服務之後的新的經濟提供物………………14
4、情景運用在營銷模式中所占比例將會明顯提升………………14
5、營銷模式將從關注營銷結果向關注營銷過程轉移………………15
6、營銷模式將從生產者主導向供需雙方共同主導轉變………………15
營銷模式創新………………16
一、一個巴黎青年的創業之夢………………16
二、營銷模式創新成就青年畫家創業之路………………17
1、營銷模式差異化為其帶來了源源不斷的客流………………17
2、為顧客創造價值成為巴黎青年畫家吸引客戶的核心………………18
3、體驗式營銷，咖啡式畫廊營銷的“秘密武器”………………18
4、整合，為咖啡式畫廊成功經營保駕護航………………18
三、提升客戶價值——賽迪顧問營銷模式變革研究………………19
1、提升客戶價值是營銷模式創新的主導思想………………19
2、基於營銷工具的創新………………19
3、基於營銷內容的創新………………20
4、基於理念的營銷模式創新………………21
四、營銷模式創新的策略選擇………………21
1、組合創新………………21
2、改良創新………………22
3、拓展創新………………22
4、借鑒模仿………………22
五、典型的新營銷模式………………23
1、理念創新之一：綠色營銷………………23
2、理念創新之二：整合營銷………………23
3、工具創新模式：網絡營銷………………24
4、內容創新模式：直複營銷………………24
文化營銷………………26
一、21世紀是文化營銷的時代………………26
二、文化營銷：營銷的最高層次………………27
三、文化營銷實施過程中的誤區………………31
四、文化營銷應注意的問題………………32
五、文化營銷的實施要點………………33
六、解決企業文化營銷問題的對策………………34
互聯網營銷………………37
一、Web2.0營銷………………37
二、Widget/Gadget營銷………………38
三、互聯網體驗營銷………………40

營銷模式創新的策略選擇內容提要：
競爭是市場開放的必然，企業營銷環境和競爭格局的變化將直接影響企業的發展和獲利空間，賽迪顧問關於企業新利体育取现 環境最新的一項研究結果顯示，中國企業營銷環境總體呈現複雜、多變和快速的特點。應對複雜多變的外部環境，各類企業均采取了多種的方法，其中，創新是企業生存和發展的根本途徑之一，而營銷模式創新是企業迅速贏得市場、獲取顧客和利潤的重要途徑之一。
消費者需求個性化特征明顯，迫切要求企業創新營銷模式，把消費者從營銷對象轉變為營銷主體，以適應體驗經濟時代的到來；全球經濟一體化以及本土市場全球化格局的形成，要求企業營銷模式兼顧本土市場全球化以及全球營銷地方化的特性；日趨激烈的市場競爭，日益縮短的產品生命周期，要求企業營銷模式以精準為核心；互聯網、手機、博客等新型營銷工具接踵而至，要求企業把握富媒體時代的特征，創新營銷策略。

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