廣告媒體渠道管理策略(ppt 73頁)

廣告媒體渠道管理策略目錄：
第一節 廣告戰略策劃概述
第二節 廣告目標
第三節 廣告定位
第四節 廣告戰略設計
第五節 廣告媒體渠道策略
第六節 廣告推進策略
第七節 廣告預算規劃
第八節 廣告效果規劃

廣告媒體渠道管理策略內容提要：
“媒體”又稱“媒介”，為Media的音譯。指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具，以上問題彙總成文本=》廣告主選擇媒介的依據勝任媒介策劃工作的要求：豐富的知識、營銷洞察力、調研能力、富有創意和對媒體敏銳的觀察力等。
環境分析：對公司和競爭對手營銷戰略策劃：解決具體營銷問題創意策略計劃：廣告傳播內容。
從媒體技術角度：以電波或電(光)信號為載體傳輸動態視聽符號的電子信息傳播媒體以電波或電(光)信號為載體; 以動態視聽符號為信息形態;以電子通信技術為傳播手段。
1、到達率：在某一特定期間內，廣告目標受眾（個體或家庭）能夠收到某一廣告信息的人數（或戶數）占總人數（或戶數）的百分比。
2、開機率：在某一特定時間擁有電視機的家庭中開機的比率。
3、視聽率（收視率、收聽率）：在某一特定時間收看（或收聽）某一電視（或廣播）節目的個人數（或家庭數）占擁有電視機或收音機個人數（或家庭數）的百分比。
4、節目視聽眾占有率：某一特定節目視聽眾占開機人數或戶數的百分比收視率=開機率*節目視聽眾占有率

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