某裝飾建材城廣告策劃案(ppt 24頁)

某裝飾建材城廣告策劃案目錄：
一、 前言
二、 計劃綱要
（一）品牌形象期
（二）推廣階段
（三）鞏固階段
三、 公關活動及主題活動

某裝飾建材城廣告策劃案內容提要：
計劃綱要
　　（一）：品牌形象期
　　原因：品牌形象一直是商品成功的關鍵，隻要有競爭，它就一直是籠絡及鞏固目標消費群的最佳方法。就以往我司的調查統計，能夠穩住及吸引消費者的是市場的“品牌”地位及企業形象，讓消費者覺得市場不僅僅是在銷售商品，而且還有別的市場、商家不可比擬的特點。據市場規律及以往的經驗而言，各類型的廣告及公關活動是樹立企業品牌形象的最有效的方式，而去年的後期我司調查得知，也是普遍有效的，市場內各業主及許多消費者都反映比以往好多了，來購物的人也明顯增多。　
　　時間：4月——5月　
　　目的：樹立市場品牌及企業形象
策略：　
　　1、 報紙　
　　① 廣告：主要以明確市場為海安地區最大建材市場為根本，延續“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的廣告訴求點。向外界告知市場不但種類齊、品牌多，而且市場的規範管理等多方麵的條件，保證出售商品質量，是消費者及商家信得過的市場。　
　　② 軟文：主要策略上配合報紙廣告，廣告炒作訴求點也應以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齊”為主，主要版塊應設於主要目標消費群較感興趣的及集中的報紙樓市版及建材版麵。
2、 每月、每期的商情雜誌（《xx》、《新家》）應照常出版，由於該方式主要是針對目標消費群，短期是不見效果的，應堅持辦下去才見其顯著效果。　
3、 網絡電子商務開通　
　 21世紀是網絡經濟的時代，開展電子商務，有助於擴大市場的知名度，也利於市場各品牌的銷售。計劃要求每戶業主繳納一定的費用，由公司幫助設計主頁，建立一個自己的數據庫及信息平台，發布市場各品牌信息。公司則負責網頁及終端的維護。　
4、參加於在XX舉辦的建材展覽會　
地點：XX展覽館　
　 此次博覽會是建材行業的一次盛會，與會商家多，參觀的消費者也多。參展一方麵顯示市場的實力，另一方麵又擴大了市場的知名度，挖掘潛在消費群。

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