整合營銷傳播戰略綜述(ppt 34頁)

整合營銷傳播戰略綜述目錄：
一、序言
二、消費者認知過程模型
三、人際信息交互模型
四、營銷傳播如何發揮作用
五、消費者判斷模型
六、消費者信息處理模型
七、整合營銷傳播的循環本質
八、整合營銷傳播戰略
九、從戰略到執行：抓住想象力
十、績效評估：得到了什麼
十一、IMC如何測量傳播效果
十二、………………………………

整合營銷傳播戰略綜述內容提要：
在IMC過程中，我們的目的是盡可能接近於實際購買行為。因此首先從交易行為入手，接著試圖揭示行為是傳播的結果，它將引起態度、品牌關係、品牌網絡結構發生改變。我們的信念是，如果能找出並證實消費者與品牌或產品類別之間的關係，就可以發展出他們與品牌更深入的關係。
IMC認為：營銷傳播是一個循環的過程。態度影響著行為，但在很多方麵，行為同樣會影響到態度。如果一個消費者曾對某種品牌有著很好的經驗，這會加強消費者原來品牌網絡結構中關於該品牌的正向聯結，要麼促使消費者改變原先的品牌網絡結構和態度。
在IMC過程中，我們將消費者和潛在消費者的行為作為製定下一次IMC方案的要素。

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