基本消費理論與綠色消費管理(上)(ppt 52頁)

基本消費理論與綠色消費管理(上)目錄：
第一節 消費的基本概念
第二節 消費行為理論

基本消費理論與綠色消費管理(上)內容提要：
第一、雖然陰影部分中的每一點都可行，但隻有預算約束線上的點才有意義。
第二、我們可以沿著預算約束線看出消費者所麵臨的取舍關係。
如果要多得到1張唱片，我們需要放棄5 本雜誌，這就是我們麵臨的唱片與雜誌之間的取舍關係，預算約束線的斜率告訴我們：在給定的物品價格和可支配收入下，要多獲得一單位一種商品（橫軸表示），我們需要放棄多少單位另一種商品（縱軸表示）。
消費者將按照其個人的偏好，在已定的預算約束中選擇能夠使其得到最大效用的商品組合，一條無差異曲線上任意一點的斜率表示消費者願意用一種物品替代另一種物品的比率，這就是邊際替代率。
給定預算下，消費者在兩種價格相同的商品之間進行選擇時，最終他作出的選擇下，兩種商品的邊際效用必然相等，兩種商品價格不同時，消費者將調整其消費，直到在這兩種商品上支付的每塊錢的邊際效用相等。
最終，消費者所選擇的兩種物品的組合將使邊際替代率等於預算約束線的斜率，也就是物品的相對價格，此時消費者所得滿足度最高（效用最大）。

..............................