伊利杯酸奶廣告創意北京市場研究報告(ppt 56頁)

伊利杯酸奶廣告創意北京市場研究報告目錄：
報告摘要
研究背景…………………………………11
研究目的及研究內容………………………13
研究方法…………………………………14
報告正文…………………………………15
杯酸奶消費行為及習慣……………………………16
杯酸奶消費行為及態度……………………17
廣告創意……………………………………21
總體評價及接受程度………………………22
ACE酸牛奶
對ACE的評價及接受…………………………………24
創意1：營養篇…………………………………………26
創意2：美麗篇…………………………………………29
創意3：輕鬆篇…………………………………………33
雙歧菌酸牛奶
對雙歧菌的評價及接受………………………………………36
創意4：健康活力篇（雙歧因子）……………………37
創意5：雙重營養篇（雙歧杆菌）……………………40
創意6：好喝又健康篇（雙歧杆菌）…………………43
杯酸奶包裝………………………………………47
對包裝的認知……………………………………………48
飲用習慣及態度…………………………………………50
對伊利杯酸奶包裝設計的評價……………………………52
被訪者背景資料……………………………………53

伊利杯酸奶廣告創意北京市場研究報告內容提要：
中國的酸牛奶市場每年以20%左右的速度增長，其中僅北京地區的酸牛奶日銷量即達200噸，年銷量達7.2萬噸。作為酸牛奶市場中的一個品類，杯酸牛奶是以每年30-40%的速度增長。北京杯酸牛奶日銷量達80-100噸，占酸牛奶總量的40%以上。從93年起，三元、光明、卡夫、帕瑪拉特、達能等國內外知名食品企業也紛紛進入杯酸牛奶市場，並有較好的銷售業績。

伊利公司正是看到杯酸牛奶市場的強勁發展勢頭和市場機會，在北京投巨資，建立以杯酸和新鮮屋牛奶為主的生產廠，擬於4月份全麵進入北京杯酸牛奶市場。

在伊利杯酸牛奶全麵進入北京市場以前，伊利集團希望通過定性研究的方式在預選的六個產品創意中選出一個最合適伊利杯裝酸奶的創意，進而明確杯酸牛奶與目標消費者的溝通方向、產品定位以及相應的營銷策略。

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