4A廣告策略課程(ppt 47頁)

4A廣告策略課程目錄：
一、廣告作業中的語言
二、廣告作業中的難題
三、創意人的三戒
四、什麼是策略
五、如何發展策略
六、策略基本構架
七、行銷目標
八、廣告目標
九、目標市場消費群
十、競爭情況
十一、消費者認知
十二、消費者利益
十三、廣告主張
十四、…………………………

4A廣告策略課程內容提要：
在我們日常廣告作業中，離不開和工作夥伴的交談。
我們溝通中發生的問題絕不是語言上的問題，而是想法 （語言所傳達的語意）的歧義問題。
我們每個人來自不同的專業背景，我們會有不同的想法，這不是問題。
但如果我們因不能用一致的語言交換不同想法，而導致語意傳達錯誤，從而影響工作效率，則是大問題。
所以，我們溝通的語言必須確切、單純、精準。
這不同於生活上閑聊的語言。
如此，我們才能知道要真正解決的是什麼難題(Problem)。

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