羅蘭·貝格整合營銷框架簡介(ppt 101頁)

羅蘭·貝格整合營銷框架簡介目錄：
一、研究目的
二、整合營銷框架總覽
B.1 前景評估
B.2 目標顧客群體
B.3 品牌資產和傳播戰略
B.4 價值定位和營銷計劃
三、推動營銷戰略成功的重要因素
四、檢驗營銷計劃是否成功的標準

羅蘭·貝格整合營銷框架簡介內容提要：
什麼是品牌 —— 品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，品牌僅僅存在於客戶的意識之中
所以羅蘭·貝格的品牌觀認為，客戶在整個品牌戰略中始終居於核心地位
品牌的作用在於標識差異化的產品和服務，它能夠幫助客戶識別產品和服務的來源，並通過信任的建立來影響客戶的購買決策
品牌籍以建立信任和創造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長期形成的獨特形象 —— 品牌資產

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