馬應龍藥業某年度網絡推廣方案(ppt 69頁)

馬應龍藥業某年度網絡推廣方案目錄：
第一部分： 解讀馬應龍
第二部分： 解讀馬應龍網絡活動
第三部分： 互聯網之於馬應龍網絡活動的作用
第四部分： 某年度馬應龍網絡活動傳播計劃
第五部分： 馬應龍網絡傳播媒介計劃
第六部分： 互聯網營銷評估體係

馬應龍藥業某年度網絡推廣方案內容提要：
企業與生活者之間的溝通
傳達馬應龍品牌含義，並且需要有深刻的產品印象。
生活者之間的溝通
讓消費者在其餘非廣告時間能夠看到品牌含義的存在，並且要他們在需要購買產品時第一時間腦海裏顯現出馬應龍。
企業內的溝通
線上與線下之間的配合，在產品體驗與產品療效、零售服務之間的關係。
在即時通訊軟件中，QQ的覆蓋人群最為廣泛，而Msn的人群則是最高端，年齡層次與馬應龍的使用者更為匹配，故在即時通訊工具方麵選擇Msn進行投放
馬應龍的目標人群為較為年齡較成熟的群體，故在門戶網站選擇方麵，選擇人群匹配、覆蓋麵及粘性最好的兩個門戶網站新浪、163。
QQ在各大門戶網站中，流量高居第一位，而QQ網頁80%的流量來自QQ all in one，故選擇投放QQ all in one的富媒體。為達到更精準的投放，將定向投放痔瘡高發省份如湖南、四川、重慶、湖北

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