整合營銷傳播營銷教材(ppt 43頁)

整合營銷傳播營銷教材目錄：
一、策略思考的幾個工具
二、整合營銷傳播
三、一些概念
四、IMC企劃模式
五、IMC計劃
六、如何思考\製定整合傳播策略
七、IMC中對創意的要求

整合營銷傳播營銷教材內容提要：
IMC企劃模式原則 ：
整合營銷傳播是將整個企劃的焦點置於消費者、潛在消費者身上，並盡可能使用消費者、潛在消費者的行為資訊作為市場區隔的工具。
整合營銷傳播的意義
透過使用一些根據消費者需求所衍生而得的溝通方式，為產品建立一種認知價值，並使產品在消費者心中與競爭產品區隔；如果消費者對這一產品的價值認知持續的比競爭者大時，那麼消費者就會對你的品牌維持忠誠。
整合營銷傳播中心思想
各種意義的傳播手段,都可以運用來完成我們所設定的傳播目標,並且由於傳播目標是由我們所欲改變、修正、強化的消費者行為所主導,所以以此目標所運用的各種傳播手段才不會誤入歧途,也不會無助於傳播目標的達成.同時我們將營銷轉化為傳播,傳播轉化為營銷,二者
密不可分.

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