營銷策劃的基本程序(ppt 32頁)

營銷策劃的基本程序目錄：
第一節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃的基本程序
第三節 營銷策劃的基本原則

營銷策劃的基本程序內容提要：
營銷策劃概述
一、營銷策劃的定義
營銷策劃的定義有廣義和狹義之分。
廣義的營銷策劃定義實際上超越了傳統的現代營銷策劃思想，即4P+2P+1S+1C。立場已經從企業本身擴大到社會的各種組織。
狹義的營銷策劃屬於傳統策劃思想，即傳統的4P公式。它是以營銷策略策劃為核心的營銷組合策劃，即產品+價格+渠道+促銷。
綜合以上兩點，我們可以給出營銷策劃的定義：
營銷策劃是指為整個企業或為企業的某一商品或為企業的某一次營銷活動做出計策謀劃和計劃安排，是對企業將要發生的營銷行為進行的超前決策。

..............................