民生藥業21金維他媒體傳播策略分析(ppt 58頁)

民生藥業21金維他媒體傳播策略分析目錄：
一、21金維他媒體投放分析
二、重點城市
三、主要競爭品牌
四、總結
五、媒體投放建議

民生藥業21金維他媒體傳播策略分析內容提要：
在各地的投放費用
傳播策略
21金維分步漸進營銷傳播策略：首先集中兵力，深挖浙江市場。
第一步，以杭州為中心，利用良好的市場基礎，做透杭（州）、嘉（興）、湖（州）；
　　第二步，穩步、逐個地開拓浙江省內市場，把每一個市場做深、做細，做出銷量； 　　第三步，在找到感覺、積累實力和經驗的同時，謀劃全國市場的大局。
　　某年1月開始，轟轟烈烈的廣告運動在杭嘉湖啟動。　
　　某年7月，開始啟動金華、溫州、寧波市場。
　　到年底，浙江市場銷量比某年增長了4倍
投放策略：
以浙江為根據地，集中市場在浙江進行投入，前期重點投入杭州、嘉興、湖州、逐步覆蓋整個浙江地區，以浙江為中心，開拓全國市場！
浙江地區電視全麵覆蓋，平麵媒體作為輔助，省級報媒重點投入。
電視廣告多個版本同時投入，主要以展示篇為主，展示篇又根據不同人群呈現不同畫麵的版本。投入集中，量大、範圍廣涉及人群也廣泛，在短期內如此投放形式很快在已有的基礎上形成轟動效應。
平麵廣告理性訴求，強調功效，軟硬結合，引導消費。人群鎖定明確。科學式論證，頗有說服和感染力。平麵廣告大部分為硬廣告半版或整版，軟文大部分以通欄的形式出現。
連續式投入：階段沒有太大的起伏性，投放形式與組合與03年沒有太大變化，浙江省級媒體集中，地方媒體全麵投入。真正實現浙江地區的全麵覆蓋。
事實上，因為集中投放，感覺力度很大，但所費並不多。

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