品牌整合營銷策劃管理方案(ppt 38頁)

品牌整合營銷策劃管理方案目錄：
一、火鍋市場分析
1、市場現狀分析
2、競爭格局分析
3、品牌自我診斷
4、消費者分析
二、整合營銷策略:
1、市場策略製定
2、品牌定位策略
3、品牌改造工程方案

品牌整合營銷策劃管理方案內容提要：
1、品牌定位和重點消費人群不對應，重點人群認同度低，次重點人群消費力不足，導致整體消費不足；
2、沒有明晰的品牌定位和品牌的文化內涵；
3、消費者直接體驗的品牌接觸點細節缺少塑造；
4、品牌傳播不足，知名度低；
5、傳播連續性差，導致消費者認知斷層；就餐環境：
1、整體空間感覺擁擠局促，嚴重影響舒適度，不能滿足追求品位的人群的相對的私人空間的要求；
2、內部裝修粗糙，細節不完善；
3、衛生不理想，餐具不潔；
4、自選小料區陳設簡陋，小料種類少，缺乏新鮮感和細致度；
確立品牌定位，提煉品牌傳播語針對目標人群製定品牌整合傳播方案店內消費者品牌接觸點的梳理和改造從管理層到服務人員的品牌理念溝通培訓運用體驗營銷製造競爭差異。

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