消費者行為與地球的未來(pdf 54頁)

消費者行為與地球的未來目錄：
第一篇 評價消費
第一章 消費的困惑
第二章 消費者社會
第三章 值得懷疑的消費回報
第四章 消費的環境代價
第二篇 尋求充裕
第五章 食品和飲料
第六章 清潔運動
第七章 生活資料
第三篇 馴服消費主義
第八章 “不消費就衰退”的神話
第九章 需求的培養
第十章 持久的文化

消費者行為與地球的未來內容提要：
這種新的生活方式產生於美國，一個美國人的話很好地表達出了它的精神實質。在二戰後開始富裕的美國，銷售分析家維克特·勒博宣稱：“我們龐大而多產的經濟??要求我們使消費成為我們的生活方式，要求我們把購買和使用貨物變成宗教儀式，要求我們從中尋找我們的精神滿足和自我滿足??我們需要消費東西，用前所未有的速度去燒掉、穿壞、更換或扔掉。”大多數西方國家的人民已經對勒博的號召做出了反應，並且世界上的其他人民也表現出了對追隨的興趣。
在工業化的土地上，消費現在已滲透到社會價值之中。在世界上兩個最大經濟機構——日本和美國——的民意測驗顯示人們正以他們的消費數量來衡量成功，並且這種勢頭繼續呈增長之勢。日本人認為彩色電視機、空調和汽車是“新的神聖三寶”；1／4的波蘭人認為描述最富裕的美國人的生活方式的 “王朝”（Dynasty）是他們最喜歡的電視節目；非洲腹地的村民們則追逐著描述美國石油巨頭的電視係列片“達拉斯”（Dallas）；在台灣，一塊廣告牌上寫著“為什麼你還不是一個百萬富翁？”一個商業周刊記者道：“美國夢充滿活力並且美好??”；在墨西哥，事實上“消費者”這個詞和“人”這個詞已經變成了實質上的同義詞。

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