廣告創意是什麼？(ppt 82頁)

廣告創意是什麼？目錄：
一、何為創意
二、創意策略（Strategy)
三、創意概念（Concept）
四、創意發想（Idea）
五、創意成型
六、作品賞析

 

廣告創意是什麼？內容提要：
   現代廣告運作中創意活動的產物,是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。
1. 品牌定義
  關於品牌和消費者關係核心內容的描述, 是創意發展的最高原則, 決定創意傳達的品牌個性, 語調,  情緒, 品格.
2. 廣告所扮演的角色
 廣告的目的, 以什麼方式影響消費者, 使之產生什麼行為或看法, 及如何幫助建立品牌.
  不要期望單靠廣告就可以創造銷售，廣告隻是行銷組合的一部分，實際些，廣告後究竟要達成什麼目的3.  目標對象
 形成策略所有內容的關鍵誰是最重要的消費對象
 (生意來源)?  她是什麼樣子, 包括人口  統計, 心理形態和產品使用行為.
為我們的目標對象畫一幅活生生的素描，他/她應是有血有肉的人，描述他/她的態度，習慣,喜好，憎惡，與偏見
  描述他/她一天的生活，或一個周末的經曆

 

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