某商品的營銷組合策略分析(pdf 26頁)

某商品的營銷組合策略分析目錄：
第一章 相關理論及研究背景 .. ....... ........ 1
1.1 相關理論 ...... ...... .. ... .. .. . 1
1.2 研究背景 .. ........... .. .. ... .. 2
第二章 凡客誠品 的網絡營銷 現狀 ........... ... .3
2.1 服裝行業的網絡營銷現狀 ......... ... ...... 3
2.2 凡客誠品 的網絡營銷現狀 .......... ...... 4
第三章 凡客誠品的 網絡營銷組合 營銷策略 ........... .. 9
3.1 凡客誠品的產策略 ........ . ... ... . .. . . 9
3.2 凡客誠品的價格策略 ... ........ .... .. ... 10
3.3 凡客誠品的渠道策略 ... ... ..... ..... .. .. . . 11
3.4 凡客誠品的促銷策略 .... ..... ... . ... .. 12
第四章 凡客誠品的 網絡 營銷組合 策略 中存在的問題及對策 ..... . .1 3
4.1 凡客誠品的網絡營銷存在問題 ........... .. .1 3
4.2 凡客誠品解決問題的對策 ........... ..... ..17
參考文獻： . ...... ....... .. ...... ... 21

某商品的營銷組合策略分析內容提要：
網絡營銷是企業實踐與現代信息通訊技術、計算機相結合的產物， 是指企業以電子信息技術為基礎，計算機網絡媒介和手段而進行的各種營銷活動 是指企業以電子信息技術為基礎，計算機網絡媒介和手段而進行的各種營銷活動 （包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。（包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。（包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。（包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。（包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。（包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。（包括網 絡調研、新產品開發促銷分服務等）的總稱。絡營銷這一概念在中國出現才幾年，雖然理論體係還不完善上網的企業數量比較 絡營銷這一概念在中國出現才幾年，雖然理論體係還不完善上網的企業數量比較 絡營銷這一概念在中國出現才幾年，雖然理論體係還不完善上網的企業數量比較 少，但是這種基於互 少，但是這種基於互 少，但是這種基於互 聯網的新型營銷方式已經引起廣泛關注，並對企業戰略 聯網的新型營銷方式已經引起廣泛關注，並對企業戰略 產生越來大的影響。
產品策略， 所謂產品策略，即指企業製定經營戰時首先要明確能提供什 所謂產品策略，即指企業製定經營戰時首先要明確能提供什 所謂產品策略，即指企業製定經營戰時首先要明確能提供什 麼樣的產品和服務去滿足消費者要求，也就是 解決策略問題。它麼樣的產品和服務去滿足消費者要求，也就是 解決策略問題。它麼樣的產品和服務去滿足消費者要求，也就是 解決策略問題。它新利体育取现 組合 策略的基礎，從一定意義上講企業成功與發展關鍵在於產品滿足消費者需 策略的基礎，從一定意義上講企業成功與發展關鍵在於產品滿足消費者需 策略的基礎，從一定意義上講企業成功與發展關鍵在於產品滿足消費者需 求的程度以及產品策略正確與否
價格策略， 價格策略是指企業通過對顧客需求的估量和成本分析 ，選擇一種能吸 ，選擇一種能吸 引顧客、實現 引顧客、實現 新利体育取现 組合 新利体育取现 組合 的價格策略。物流企業成本比較複雜，包括運輸、 裝的價格策略。物流企業成本比較複雜，包括運輸、 裝的價格策略。物流企業成本比較複雜，包括運輸、 裝的價格策略。物流企業成本比較複雜，包括運輸、 裝的價格策略。物流企業成本比較複雜，包括運輸、 裝的價格策略。物流企業成本比較複雜，包括運輸、 裝倉儲等方麵。所以價格策略的確定一要科學規律研究為依據，實踐經驗判斷 倉儲等方麵。所以價格策略的確定一要科學規律研究為依據，實踐經驗判斷 倉儲等方麵。所以價格策略的確定一要科學規律研究為依據，實踐經驗判斷 為 手段，在維護生產者和消費雙方經濟利益的前提下以可接受水平為 手段，在維護生產者和消費雙方經濟利益的前提下以可接受水平為 手段，在維護生產者和消費雙方經濟利益的前提下以可接受水平基準，根據市場變化情況靈活反應客觀買賣雙方共同決策。 價格策略是給所有 買者規定一個價格是比較近代的觀念。它形成動因十九世紀末大模 買者規定一個價格是比較近代的觀念。它形成動因十九世紀末大模 零售業 的發展。在曆史上，多數情況下價格是作 為買者出選擇主要決定因素起的發展。在曆史上，多數情況下價格是作 為買者出選擇主要決定因素起的發展。在曆史上，多數情況下價格是作 為買者出選擇主要決定因素起的發展。在曆史上，多數情況下價格是作 為買者出選擇主要決定因素起用；在最近的十年裏， 買者選擇行為中非價格因素已經相對地變得更重要了。但是用；在最近的十年裏， 買者選擇行為中非價格因素已經相對地變得更重要了。但是用；在最近的十年裏， 買者選擇行為中非價格因素已經相對地變得更重要了。但是用；在最近的十年裏， 買者選擇行為中非價格因素已經相對地變得更重要了。但是價格仍是決定公司市場份額和盈利率的最重要因素之一 。在營銷組合中，唯價格仍是決定公司市場份額和盈利率的最重要因素之一 。在營銷組合中，唯價格仍是決定公司市場份額和盈利率的最重要因素之一 。在營銷組合中，唯能產生收入的因素，其它表現為成本 。

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