柯達在我國膠卷新利体育取现 戰略的分析與評價(doc 15頁)

柯達在我國膠卷新利体育取现 戰略的分析與評價目錄：
一、柯達在中國市場的發展曆程和業務範圍.............2
1、發展曆程.............2
2.柯達業務範圍.............4
二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰略.............5
1、產品組合.............9
2、產品價格.............9
3、產品品牌.............12
4、銷售渠道.............12
5、促銷手段.............13
四、對柯達公司在中國市場的營銷戰略的評價.............14
五、對柯達公司在中國市場發展前景的展望.............16
附錄：.............18
參考文獻：.............19

柯達在我國膠卷新利体育取现 戰略的分析與評價內容提要：
伊斯曼柯達公司是美國一個已有百年曆史的感光材料生產廠家，其曆史見附錄1：小檔案。
柯達在中國也有很悠久的曆史，自二十世紀初即與中國人民的日常生活息息相關。柯達公司讓社會上不同層麵的人，包括13億中國人民，無論在任何時候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀錄資訊和 分享樂趣。
柯達在中國的業務涵蓋傳統影像和數碼影像技術。業務主要包括民用 攝影、專業市場、商業係統、數碼影像、電影及電視影像及醫療影像。
柯達的多元化產品包括民用及專業用膠卷、相紙和衝印化學用品、膠 卷衝洗器材、照相機、電影膠片、醫用X光片和醫療診斷器材。柯達處於 領先地位的數碼產品有數碼相機、掃描器、打印機、數碼影像處理及印刷 係統、色彩管理軟件、縮微膠卷、可錄寫光盤和商業文件管理係統及軟件 等 。
柯達與中國的關係源遠流長，1927年，柯達在上海 設立第一所辦事處。目前，柯達在中國有23 個聯絡 辦事處，分別位於北京、上海、廣州、成都、長春、 天津、昆明、沈陽、青島、武漢、南京、重慶、大 連、鄭州、哈爾濱、西安、廈門、鳥魯木齊、福州、長沙、深圳、石家莊及濟南。柯達在中國亦有巨額投 資，以生產製造膠卷、相紙、照相機和膠卷衝洗器材。在浦東，柯達設立 了一所產品開發中心以滿足地區內市場的需求。

..............................