新利体育取现 管理及研究實務(ppt 64頁)

新利体育取现 管理及研究實務目錄：
第一章 新利体育取现 管理與市場研究概論
第一節 市場機會分析
第二節 目標市場選擇
第三節 產品定位
第四節 營銷組合策略
第五節 新利体育取现 計劃的執行與控製
第六節 市場研究在營銷管理中的角色
第二章 使用習慣與態度研究
第三章 新產品開發研究
第四章 價格研究
第五章 廣告研究
第六章 營銷推廣研究

新利体育取现 管理及研究實務內容提要：
企業必須對其外部環境和內部情況加以分析，從而明確企業的外在環境中有哪些機會和問題點，以及企業內部有哪些優勢和弱點，即通常所謂的SWOT分析。
家庭購買固定樣本連續調查提供了消費者購買品牌轉換的詳細資料，通過這些資料我們可以科學地確定細分層次上哪些是我們品牌的競爭者。U&A研究也可以提供消費者品牌替換的資料，而且它還可以給出消費者對產品類型中各主要品牌的知覺圖。
市場占有率是一相對量，它可反映由外界因素例如景氣變動、物價水平的波動、需求的變動，以及政府政策的改變等，影響整個行業的銷售結果，避免以銷售額絕對值作為評估標準而產生的錯覺。
以市場占有率作為評估標準，意味著企業業績至少應與同業共進退，既不與最好的同業相比，亦不與最壞的相比較，這是管理上最起碼的合理需要。

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