廣播收聽率調查的發展概況(doc 10)

一、收聽率調查的起源及發展沿革
1920年世界上第一家廣播電台KDKA電台在美國建立，當時由於報紙的排斥與擠壓，廣播在長達9年的時間後才真正煥發光芒。1929年美國經濟大蕭條，大多數傳播媒介都受到衝擊，然而卻為廣播帶來了千載難逢的好機會，廣播通過娛樂功能給四處飄泊的人們帶來了樂趣，並通過對“二戰”中戰事新聞的及時報道（新聞功能），樹立其在媒介中的領袖地位。然而自從60年代電視占據了媒介中心地位後，廣播電台步入了低穀，不得不進行全新的調整，並在與電視的競爭中走上“窄播”道路。近四十多年來，廣播與電視、報紙等媒體一起，在受眾、廣告市場等方麵你爭我奪、短兵相接，並且在激烈的競爭中不斷得到發展。

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