中國城市廣播聽眾收聽習慣分析(doc 13)

目前，中國在城市的潛在聽眾是5.8億，而現實廣播聽眾規模是3.6億，現實廣播聽眾還有進一步擴大的趨勢。中國在城市的廣播接觸率是62.3%，與國外相比較，中國城市的廣播接觸率還處於較低水平，有很大的提升空間。研究聽眾收聽習慣，能更好的了解廣播行業的“節目消費者”，為電台的頻率定位、節目定位、廣告經營提供最基礎的數據支持。
一、城市廣播聽眾的收聽習慣
(一)大勢所趨：廣播聽眾的個性化需求越來越明顯
音樂與新聞是中國大部分聽眾收聽廣播的主要目的。為了迎合廣播市場的不同需求，中央電台、省級電台、地方電台的電台定位也越來越明確，新聞頻率、音樂頻率等專業化的頻率應運而生。
打發時間、了解娛樂信息、收聽交通信息等也是聽眾比較重要的收聽目的。由於收聽動機的不同，聽眾在收聽節目上也有一定的偏重點，其中，新聞節目與音樂節目是聽眾最受歡迎的兩類節目，對於大部分電台來說，這兩類節目對電台的貢獻率是最高的，即這兩類節目在聽眾中收聽率的高低，很大程度上影響了電台收聽率的高低，尤其對綜合類頻率、新聞類頻率與音樂類頻率的影響更大。

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