2006年春節食品禮包市場調查分析(doc 9)

據統計中國的食品禮品市場規模在600億元人民幣左右，而屬於休閑類食品禮包大約占到10%弱。這是休閑食品行業最肥的一塊市場，但是，對於習慣了大流通和規格包行銷的諸多企業來說，這個市場不容易運作。即使在最近的2005年春節這個市場仍然處於相當分散的狀態，當然這裏麵還包含了一部分具備禮品功能的經濟包或者優惠包。
　　旺旺600g大禮包全國全線飄紅，在2005年春節期間保守估計為旺旺貢獻了3個億的業績（若加上其幾個事業部的經濟包和其他形式的禮品裝的話，其業績至少在4-6億）。在春節前後的3個月時間內，旺旺大禮包竟成為南京蘇果超市銷量最大的一個單品。在價格戰頻繁利潤不斷跳水的休閑食品行業裏，旺旺走出了一條高利潤的道路（其禮包利潤率在30%以上）。

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