06茶葉市場三大趨勢分析及四個突破(doc 10)

茶葉是改革開放以來最先放開的農產品，茶葉市場發育也比較健全，那為什麼至今沒有出現茶葉界的蒙牛、五糧液呢？曾長期供職中國茶葉總公司、現任中國國際茶業博覽會組委會執行副主任的王彤指出，茶葉有其自身的運行規律，且國內茶葉資源豐富，幾乎涵蓋了所有種類；即使同一種類的茶，采摘時令、產地、氣候變化以及炒製工藝的不同，都會帶來不同的特質，這就造成了很多茶葉產品的不可替代性。從某種意義上說，現階段，整合行業資源，可能比品牌打造更為重要。

　　“茶葉本質上是農副產品，應該遵循這個行業發展的內在規律。一個現實的路徑是茶區把這些繁雜的小牌子統一起來，重點培養、扶植一兩個具有競爭優勢的品牌。”農業部農村經濟研究中心劉年豔給記者打了個比方：假如一家茶廠做廣告需要20萬元，那麼20家茶廠就是400萬元，如果把這400萬元整合到一起來打造一兩個品牌，那樣的效果會有很大不同

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