某轉移因子行銷策劃方案(ppt 39頁)

某轉移因子行銷策劃方案目錄：
一、 保健品市場綜述
二、 保健品發展趨勢
三、 重要觀點
四、 核心策略
五、 品牌包裝（設計）策略
六、 廣告策略
七、 創意概念
八、 媒體策略

某轉移因子行銷策劃方案內容提要：
藥品市場？
要求產品療效顯著且價格低，醫生信任才向消費者推薦。
進入處方市場，符合國家及地方醫藥機構的規定。
市場培養期長，一般在三年左右。
保健品市場？
相對政策較寬鬆。
消費者健康需求逐年上升，市場潛力大。
建立品牌知名度、可信度的周期短，風險大但可能快速成功。
非藥品非保健品市場！
創造一個超越保健品的全新概念，進入保健品的消費市場。
重大發現一：消費者對保健品概念混淆，同時具有強烈的保健需求
消費者概念中的“保健品”
1、傳統補藥：人參、鹿茸、西洋參等
2、傳統中藥：阿膠、蛇粉、珍珠粉等
3、食品：雞精、魚油、龜鱉粉、花粉、蜂王漿、蜂蜜等
4、合成功能性保健品：昂立一號、鹽水瓶、中華多寶等
5、藥：百消丹、施爾康等
重大發現二：
保健品市場容量大（300億元），未來發展潛力仍然巨大
重大發現三：
1267個保健食品中，免疫調節類產品占34.7%,
市場的免疫保健需求大，98年免疫成為眾多保健品的熱衷訴求。

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