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三寶雙喜產品轉型營銷戰(doc 14)

所屬分類:
營銷知識
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產品, 轉型, 營銷戰
三寶雙喜產品轉型營銷戰(doc 14)內容簡介
一、企業背景分析
早在1989年,古城西安,悄然誕生了一個民族補腎產品,五年後,這個品牌經過長時間的積澱,越來越強大,發展更加迅猛,在整個西北地區頗有影響力,甚至開始出口到東南亞一些國家和地區。從1997年開始,三寶雙喜步入輝煌,達到頂峰,全國共有20多個分公司(不包括海外),銷售額數億元,成為補腎市場強勢品牌,它就是廣為業內人士所熟識的三寶雙喜!
三寶雙喜集團是以補腎為拳頭產品的專業企業,三寶雙喜產品早期的廣告語是——三寶雙喜,壯陽大王。隨後又對廣告語進行了逐步調整,依次為“三寶雙喜,給您精氣神的衝擊”、“一人進補,兩人歡喜”,“增強腎動力”,“超強補腎,後勁十足”等。三寶雙喜早期產品,就是三寶雙喜膏劑,隨後又在配方及工藝改進後,相繼推出了三寶雙喜膠囊、榮發養顏寶等,三個產品都是以補腎為核心,依據中醫補腎理論,但各有側重,共同發展三寶雙喜品牌。

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