行銷導向的媒體計劃(ppt25)

行銷導向的媒體計劃
實力媒體 陳俊良
2001年3月22日
產業架構與流程
行銷與媒體
Product 是什麼產品，什麼功能？
 消費群 
 態度與使用（A&U)
Price 消費群區隔
 銷售/利潤
 區域消費潛力
Place 鋪貨進程
 鋪貨區域
 經銷利潤
Promotion 促銷組合/行程
 訊息傳播
 品牌定位/建立

媒體訴求對象

媒體組合

媒體比重

媒體行程

區域資源分配

媒體預算
媒體計劃與購買
媒體計劃
媒體傳送標的 - 媒體目標群（ Target Group).
訊息傳送管道 - 媒體組合 （ Media Mix ).
訊息傳送量 - 媒體比重設定 （ GRP/ R&F ).
傳送時機 - 媒體行程與模式 （ Scheduling ).
媒體投資分配 - 區域預算分配 (Geographic Consideration).
媒體計劃與購買
 媒體購買
載具評估
價格協商
投放排期
效果預估
投放
監播與購後分析

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