該什麼時候做市場調查(ppt 94頁)

該什麼時候做市場調查目錄：
1、廣告不會單獨地買更多的產品
2、廣告能夠做的是
3、調研不能產生廣告
4、企劃循環
5、企劃與廣告
6、不同階段的思考方式
7、我們在哪裏？
8、為什麼我們在這裏？
9、我們可能去到哪裏？
10、我們如何到達那裏?
11、調研與企劃循環
12、市場狀況分析
13、可能的調查
14、調研與企劃循環
15、調研與企劃循環
16、.........................

該什麼時候做市場調查內容提要：
用一種獨特的方式來溝通與目標對象相關的某些事情，以便增加品牌的價值，
說服人們將產品列入他們購買時選擇的
調研能做的是
提供對目標對象的理解
幫助理解廣告目前如何發生作用/ 已經發生了什麼作用？
為將來的廣告激發和發展好的創意範圍內
哪些因素影響本品牌處於現在的狀態？
哪些因素可以解釋各競爭品牌現在的狀態？
本品牌與個主要競爭品牌相比各有什麼優勢和劣勢？
可能需要作出哪些改變:
產品的成分或大小
包裝（結構、大小、風格、設計）
價格（升或降）
通路
展示 / 陳列
廣告

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