市場細分及目標市場選擇(ppt 51頁)

市場細分及目標市場選擇目錄：
一.市場細分
（一）市場細分的概念
（二）企業對市場進行細分的主要理由
（三）市場細分的層次性
（四）市場細分的步驟
（五）細分市場的重要變量
二、人口統計變量
年齡和生命周期階段（一）
年齡和生命周期階段（二）

市場細分及目標市場選擇內容提要：
市場細分是指企業按照一定的細分變數，把某一整體市場劃分為兩個或兩個以上各有相似欲望與需求的分市場或子市場的一種過程。
企業對市場進行細分的主要理由：
用戶和消費者需要的“異質性”
市場巨大，任何企業不可能滿足市場所有的需求
用戶與消費者需求的多樣性、多變性
尋找新的市場機會
有利於企業發揮競爭優勢
市場細分的層次性：
細分營銷
補缺營銷
本地化營銷
個別化營銷
自我營銷

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