整合營銷傳播係統概述(ppt 93頁)

整合營銷傳播係統概述目錄：
1、什麼是IMC？
2、為什麼要IMC？
3、如何做IMC？

整合營銷傳播係統概述內容提要：
“整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會。”他們在策略發展的源頭就行整合，以零基礎的方式，認定所有技能都平等，根據客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，並不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，並且演奏出悅耳的和諧音樂。 ”
“ 一種作為營銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般廣告、直效回應、銷售促進、以及公共關係－－並且將之結合，透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息，並發揮最大的傳播效果。”
1、 廣告分離期：廣告主負責廣告製作，廣告公司負責媒體購買，二者各自獨立進行，在運作上是完全分離的。
2、 全麵服務期（Full Service Stage）：廣告公司受到企業的全麵委托，負責包括廣告調查、策劃、製作、以及媒體購買的全部廣告業務，提供全麵的廣告服務。
3、 傳播分離期：與企業營銷活動有關的所有傳播活動分別由不同的專業機構負責，例如，廣告公司負責廣告和促銷作業，企業或者公關公司負責公關業務，企業或者專業的事件營銷公司負責讚助活動，CI事件公司負責事件CI，包裝設計公司負責設計包裝，直接郵寄廣告公司負責直接郵寄廣告業務。這顯示專業化的分工。
4、 傳播整合期：與企業營銷活動有關的各種傳播活動統一運作，在企業內部由營銷經理人（或整合營銷傳播總監）負責，在企業外部則交由獨立的整合營銷傳播公司負責。整合傳播是以專業化的分工為基礎的整合運作。

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