廣告策劃全麵概論(ppt 82頁)

廣告策劃全麵概論目錄：
1、前言
2、產品與市場分析
3、策略概括
4、廣告效果評估

廣告策劃全麵概論內容提要：
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
策劃就是通過精心安排的宣傳和其他手段，對事件的發生、發展進行操縱。
策劃是關於整體性和未來性的策略規劃，是組織實施其目標的一套程序。
策劃是從一個初始的創意，經審時、度勢、進行推演和運作使無人顧及的產品變成炙手可熱的商品，是點石成金的過程
策劃是賦予商品文化價值、精神價值、創造高附加利潤的智力勞動過程
策劃就是挑戰智慧的極限，撕開思維的死角，向企業輸出新的思維方式、新的思路。
策劃就是通過全新的理念和思路，對生產力的各種要素資源重新組合，使之產生1+1>2，甚至原子裂變式的市場效應或經濟效益，策劃是對所有顯性的、隱性的、物質的、精神的、政治的、文化的等一切生產力資源因素的挖掘、篩選、整合。
策劃是知識的效益化，知識的整合化，策劃是知識的釋放過程，也是知識的應用過程，策劃是新思想、新理論的係統傳輸和應用。
條條大路通羅馬，最近的隻有一條，策劃就是找出這條路。

..............................